Credit Foto: Adi Tudose
Identitate si inspiratie: cum s-a nascut universul colorat al cafelelor Brewtiful
Cum se creioneaza personalitatea unui brand? Cum i se alege un nume ideal? Cum se naste o identitate si cine decide felul in care un brand se prezinta in lume? Pentru ca, de obicei, acestea sunt niste procese misterioase, care se desfasoara in spatele cortinei, ne-am decis sa stam de vorba cu Laura Ristea, strategist la Hye Studio, despre cum a aparut universul Brewtiful, despre sursele de inspiratie folosite si, nu in ultimul rand, despre cafea buna.
Sa incepem cu inceputul! Voua va place cafeaua? Erati pasionati de cafea & cafele sau ati facut research atunci cand ati inceput proiectul Brewtiful?
Cafeaua e o continua descoperire. Am inceput sa o cunoastem mai bine odata cu Brewtiful. Beam cafea si inainte, dar nu constientizam ce bem. Aveam cafeneaua noastra preferata in Amsterdam, dar nu intelegeam ce inseamna metodele de “brewing” scrise pe pereti. Intre timp, au aparut multe cafenele de specialitate si in Bucuresti si acum stim ce cautam.
Am invatat de la fiecare om cu care am colaborat, de la prajitor si baristi la project manageri. Norocul nostru a fost infuzia constanta de oameni pasionati. Pe langa discutii si degustari, ne-am documentat despre cafeaua de specialitate, drumul “from farm to cup” si “third wave coffee”, o cultura care strabate planeta de la San Francisco la Melbourne.
Asa a iesit numele Brewtiful.
Cum ati descrie pe scurt universul vizual Brewtiful? Din ce lumi v-ati inspirat, din ce filme, din ce epoci?
Universul Brewtiful este liber si experimental. Am propus o identitate flexibila, mai ‘understated’, mai putin ‘branded’ si pentru a reflecta experienta unica de a bea o cafea de origine si pentru a acomoda modelul de business Brewtiful, acela de shop in shop. Atunci cand esti oaspete in spatiul altcuiva, este de bun-simt sa te adaptezi la regulile casei.
Numele are suficienta forta, caracter si inteles pentru a face toata treaba identitatii, asa ca l-am folosit pentru a crea un limbaj grafic recognoscibil de jur imprejurul paharului. Am urmarit ca fiecare ansamblu de litere sa arate ca un signage, in ideea ca vii intr-o destinatie chiar daca este cafea to go. Am vrut sa arate artizanal, dar nu previzibil. Retro, dar actual.
Ne-am plimbat prin multe zone de inspiratie, de la sacii de cafea la “sign-painting’” Ne-am uitat si la alte branduri cu identitati flexibile cum sunt Byron sau Fossil. Pentru paleta de culori, am studiat cromatica regizorului Wes Anderson.
Care sunt principalele lucruri pe care ati vrut sa le transmiteti publicului-consumator de cafea Brewtiful?
Promisiunea se afla in nume. Daca e Brewtiful, stii ca e o cafea ‘beautifully brewed’. Incet-incet, daca te intereseaza, te familiarizezi cu tot ce contribuie la gustul echilibrat care iti place: originea, altitudinea, prajirea, rasnirea, extractia, timpul, temperatura si, desigur, deschiderea ta ca bautor. Brewtiful te lasa sa-l descoperi, nu iti da un adevar absolut.
Care a fost cea mai dificila parte a proiectului?
Nu tin minte sa fi fost :)
Dar cea mai fascinanta parte? Ce detaliu/idee v-a placut cel mai mult din rezultatul final?
Posibilitatile infinite pe care le deschide o identitate flexibila.
Si paharele. La fiecare am cautat sa reflectam un pic din caracterul bauturii. Paharul maro e cel mai retro in sensul clasic, ca pentru o bautura asezata, corpolenta si nepretentioasa asa cum este un Espresso care iti spune simplu “Hello!”. Paharul bleumarin, mai elegant si mai lejer, dar rezervat, pentru cei care nu vor sa amestece cafeaua cu lapte. Paharul rosu are ceva la fel de neasteptat si bizar ca un Flat White, originar din Australia, de unde si salutul “Good day”. Pentru Cappucino, cea mai populara bautura, am creat si cel mai prietenos pahar, cel turcoaz. Cele de Latte si Piccolo Latte, galben si roz, sunt delicate si feminine ca bauturile cu mult lapte.
Mai multe despre Brewtiful si limbajul culorilor cititi aici.
Vi s-a schimbat perceptia asupra cafelei dupa ce ati finalizat identitatea vizuala pentru Brewtiful?
A fost un proces de educare despre ce inseamna sa te bucuri de cafea, ca un maestru de sushi care iti spune “respect the rice”.
Hye Studio este un studio de branding fondant in 2015, interesat de spatiul public, cu o grija pentru claritate, simplitate si o amprenta umana in fiecare proiect.
Laura Ristea a studiat in Olanda si in Norvegia si in prezent este consultant de brand. Este indragostita de designul nordic si de filozofia japoneza si viseaza ca intr-o zi sa creeze strategia de brand pentru un muzeu de stiinta.
